2026世界品牌莫干山大会上,国家级非物质文化遗产乌龙茶制作技艺代表性传承人、八马茶业董事长王文礼,围绕“三茶统筹赋能产业升级、非遗活化引领经典新生”作主题分享,立足万亿茶产业发展痛点,以八马实践为范本,给出传统茶企破局重生的清晰路径。
八马茶业董事长王文礼亮相2026世界品牌莫干山大会系列活动
紧扣三茶统筹政策指引,王文礼鲜明提出,茶企转型升级的核心密码,在于以文化为魂、以科技为翼、以非遗活化为核,彻底跳出“卖原料”的低端内卷,迈向“卖文化、品价值、树品牌”的高端赛道,为行业打造可复制、可推广的升级范式。
文化为魂,筑牢品牌穿越周期的根基
在王文礼看来,缺乏文化内核与辨识度的品牌,终究难以深耕市场、跨越周期。八马茶业根植近300年十三代制茶世家底蕴,将东方茶文化与非遗基因深度注入产品全链条,以文化软实力构建核心竞争力,告别单纯的原料价格竞争,让每一款茶都承载独特价值,成功站稳高端茶叶市场头部位置。
科技为翼,破解传统茶业非标顽疾
传统茶产业长期受困于品质非标、效率偏低的瓶颈。八马以全产业链科技赋能破局,打造行业标杆级超级工厂,生产线迭代至第七代,其中第六代生产线斩获中国茶科技大赛特等奖。智能化、数字化生产线实现茶叶全程不落地生产,洁净度提升10倍以上,日产能高达43.2万泡,以科技稳定品质、提升效率,让传统制茶实现规模化、标准化、现代化升级。
超级工厂第七代生产线
非遗活化,让传统技艺活态传承、走向世界
王文礼强调,非遗活化绝非简单复刻,而是双向融合、价值转化。一方面以现代科技赋能非遗技艺,让手工经验转化为可控标准;另一方面推动非遗破圈出圈,打造“非遗好茶世界共享”系列活动,足迹遍布全球32个国家87座城市,款待192个国家和地区宾客,让非遗从“博物馆里的展品”变为“生活中的佳品”。
依托非遗、科技、品牌三重驱动,八马茶业成功登陆港交所,成为“高端中国茶第一股”,线下门店超3700家,铁观音、岩茶、红茶销量连续多年稳居全国第一,以实绩印证传统茶企高质量发展的无限可能。
站在新起点,八马王文礼表示,八马茶业将持续深耕三茶统筹,坚守文化根脉、强化科技赋能、深化非遗活化,助力中国茶产业转型升级,推动东方茶文化走向世界舞台中央。