随着春节临近,年味不再只是烟花爆竹与走亲访友,更是一顿顿围桌而坐的团圆饭。今年春节,广府点心品牌海王艇仔以“美好的事,不赶时间”为年度主题,推出融合非遗剪纸、星厨标准与城市味觉记忆的新春系列活动,让一笼虾饺,成为新年餐桌上的温柔主角。
从限量新年礼盒,到非遗联名包装,再到星厨探厂和城市级内容共创,海王艇仔试图做的,不只是卖一份年货,而是重新回答一个问题——
什么样的点心,才值得每天吃?
非遗入笼 · 把年味包进一只虾饺
今年春节,海王艇仔携手佛山非遗剪纸大师饶宝莲、跨界艺术家陈鹏翔,将传统剪纸艺术融入点心包装设计之中,推出“非遗剪纸限定款”虾饺包装、以及年味礼盒。
图 1饶宝莲X陈鹏翔x海王艇仔,共创新年非遗作品,亮相首都
红纸剪影中的马年吉祥纹样、广府窗花元素与虾饺造型相互交织,让一盒冷链点心,也带上了浓浓的手工温度。
品牌负责人表示:
“春节不是一场速度比赛,我们希望把这份‘不赶时间’的节奏,装进每一只虾饺里。”
春节餐桌的新角色 · 从节日食品到日常主角
过去,广式点心更多停留在两个固定场景:要么是节日礼盒里的“仪式性食品”,要么是周末茶楼里的“偶发型消费”。它代表的是讲究、体面与传统,但很少真正进入日常餐桌。
海王艇仔在这个春节,试图改变这种关系。品牌不再把虾饺当作只在节日或茶楼出现的“高频仪式品”,而是通过一整套春节营销动作,让它成为“每天都能放心蒸”的家庭日常主角。
在2026年春节周期内,海王艇仔围绕“美好的事,不赶时间”这一核心主题,构建了完整的传播与转化闭环:
从非遗联动、年货节直播、星厨探厂到年货礼盒。
这一系列动作背后,指向的是同一个目标——
让一笼虾饺,从“过年才买的体面点心”,变成“每天都能蒸一笼的生活默认设置”。
星厨背书 · 在家蒸出茶楼级新年味
除了视觉与文化层面的升级,本次春节系列的核心依然是产品本身。
海王艇仔延续“星厨共建标准”路线,通过星级行政总厨的参与与品鉴,持续打磨虾饺的虾仁比例、皮体韧性与蒸制稳定度。
图 2星级总厨探海王艇仔源头工厂
品牌方面强调,所谓“星级”,不是价格标签,而是一套可重复、可复制的点心标准——
让消费者在家蒸一笼,也能吃到稳定、不出错的广府味道。
图 3海王艇仔创始人罗总对虾饺标准化发言
好味道,不必赶时间
春节,是一年中最不需要匆忙的时刻。一笼热气腾腾的虾饺,一张慢慢展开的剪纸,一桌等人齐的饭菜,都是值得被认真对待的小事。
正如海王艇仔今年的春节主题:美好的事,不赶时间。
而一只值得每天吃的虾饺,也许正是新年里最温柔的标准。